همراهان همیشگی چیتا سافت با قسمت سوم راز پنها آیفون در خدمت شما عزیزان هستیم. در بخش های قبل مقالاتی درباره تاریخچه آیفون و همچنین چگونگی پیدایش آیتونز را با هم مرور کردیم. در ادامه دلایل همکاری آیفون با موتورولا را مطالعه نمایید. همکاری با موتورولا یک راه آسان برای از بین بردن تهدید به آیپاد بود. موتورولا ساخت گوشی را برعهده داشت؛ اپل نیز نرم افزار iTunes را عهده دار بود. “این روشی بود که با تجربه بسیار کم توانستند گوشی را بسازند،
اما یک سوال؛آیا مردم هنوز مجبور به خرید آیپاد بودند؟
به آنها کمی از ویژگی های عالی iTunes را نشان بدهید و آن را به iPod Shuffle تبدیل کنید تا مردم راضی به ارتقا به آن شوند. Fadell می گوید:
:”اجازه ندهید مردم آیپاد را دور بیندازند.” این استراتژی اولیه بود.
به محض اینکه این همکاری به صورت عمومی مطرح شد، شایعات ناراحت کننده کارخانه اپل مطرح شد. با استفاده از تلفن iTunes در جامعه، وبلاگ ها شروع به پیش بینی درباره تغییر شکل دستگاه های تلفن در آینده کردند.
هر چند در شرکت اپل نیز انتظارات از Rokr نمی توانست پایین باشد. Fadell می گوید: “همه ما می دانستیم که چقدر بد بود.”
Fadell با صحبت کردن در مورد Rokr با صدای بلند می خندد و میگوید: ” آنها آهسته بودند، نمی توانستند چیزی را تغییر دهند و آهنگ ها را محدود میکردند. همه اینها در کنار هم قرار گرفته بودند تا اطمینان حاصل شود که این تجربه واقعا مسخره بود. “
اما ممکن است دلیل دیگری وجود داشت که مدیران اپل محصولات مسخره شرکت Rokr را تحمل می کردند. Richard Williamson می گوید: “استیو در طول این جلسات با موتورولا و Cingular اطلاعاتی را جمع آوری کرد”.او در حال تلاش برای یافتن چگونگی انجام معامله ای بود که اپل بتواند طراحی گوشی هایش را حفظ کند.
او معتقد است که اپل پهنای باند مخصوص خود را خرید و به اپراتور شبکه مجازی خود یا MVNO تبدیل شد. اپل به Verizon نزدیک شد، اما دو شرکت نتوانستند قراردادی امضا کنند. مخابرات هنوز هم می خواست بیش از حد بر روی چگونگی طراحی گوشی کنترل داشته باشد. در عین حال یک مدیر اجرایی در شرکت Cingular شروع به ایجاد فرصتی برای امضای یک قرارداد جایگزین با جابز کرد. : به شرکت Cingular انحصار بدهید تا ما به شما آزادی کامل بر روی طراحی دستگاه بدهیم.
چیزی که ازش متنفر هستید را رفع کنید
از استیو جابز تا Jony Ive تا Tony Fadell تا مهندسان، طراحان و مدیران اپل، همه و همه بر سر این موضوع اتفاق نظر داشتند که:ایده تلفن همراه “افتضاح” ، ” مزخرف “، ” بدرد نخوره ” بود،البته تا قبل از ساخت آیفون.
Greg Christie ، که در آن زمان رئیس گروه ارتباطات انسانی اپل بود، به من می گوید “اپل در مواجه با رفع چیزهایی که مردم از آن متنفر هستند، بهترین است.”
قبل از آی پاد، هیچ کس نمیتوانست بفهمد که چگونه از یک پخش کننده دیجیتال موسیقی استفاده کند؛ تا اینکه Napster رونق گرفت، مردم بسیار خوشحال با دستگاه پخش موسیقی و یک آلبوم موسیقی رایت شده روی آن به تفریح میپرداختند. و قبل از اپل II، بیشتر رایانه ها پیچیده بودند و بصورت غیرقانونی موسیقی دانلود میکردند. Nitin Ganatra که تیم ایمیل اپل را قبل از کار بر روی آیفون مدیریت کرده است، میگوید: “برای حداقل یک سال قبل از شروع پروژه آیفون،حتی در داخل شرکت اپل، ما بر سر این موضوع که چقدر گوشی های بازار مزخرف هستند، بحث میکردیم.”بحث های خوبی بود. اما این نشان دهنده یک حس موفقیت در حال رشد در بین کارکنان شرکت بود.اپل سلطه ی خوبی بر بازار پیدا داشت.
Ganatra می گوید: “در آن زمان ما میگفتیم اوه خدای من چرا ما وارد بازار نمیشویم و کمی آنرا با محصولاتمان دگرگون نمیکنیم-چرا اپل یک تلفن نمیسازد؟ “
در ادامه بخوانید: راز پنهان آیفون ۴ (آشنایی با Andy Grignon مهندس همه کاره اپل)
