مدت ها برای من این سوال ایجاد شده بود که آیا پست های گوگل ( Google Posts ) ، هیچ تاثیری روی رتبه وب سایت در نتایج جست و جو دارند یا خیر . برای پی بردن به پاسخ این سوال ، ما یک تحقیقات را آغاز کردیم که قصد داریم در این مقاله به بررسی روش انجام تحقیقات و نتایج به دست آمده ، بپردازیم .

چند ماه قبل من با ” بن فیشر ” از مجموعه ” Steady Demand ” صحبت کردم و به همراه هم تصمیم گرفتیم تا یک آزمایش را ترتیب دهیم تا بتوانیم متوجه شویم که آیا پست های گوگل روی رتبه نتایج جست و جو ( در نتایج جست و جوی محلی ) ، تاثیر دارند یا خیر . هدف من این بود تا ببینم با استفاده از این روش آیا میتوان یک سایت را به یکی از رتبه های ۱ تا ۳ در نتایج جست و جو رساند یا نه .

روش بررسی و انجام آزمایش :

ما دو سایت مختلف که زمینه کاری آنها متفاوت بود را انتخاب کردیم تا بتوانیم این آزمایش را روی آنها انجام دهیم . یکی از این مجموعه ها در زمینه کاشی کاری گاراژ ها فعالیت داشت که خیلی وقت بود در رسیدن به رتبه های ۱ تا ۳ نتایج جست و جو ، با مشکل مواجه بود . مجموعه دوم یک کلیسا بود که قبلا هیچ کاری را در زمینه بازاریابی یا سئو انجام نداده است . گروهی که مسئول این بررسی در ” Steady Demands ” شده بودند ، از تاریخ ۱۱ آگوست ۲۰۱۷ تا تاریخ ۱ اکتبر ۲۰۱۷ ( حدودا ۵۰ روز ) ، هر هفته دو پست را در بخش Google My Business منتشر کردند .

آزمایش شماره ۱ : مجموعه کاشی کاری گاراژی واقع در ونکوور

برای این مجموعه ، ما مشاهده کردیم که نتایج جست و جوی محلی برای کلمه ” کاشی کاری گاراژ در ونکوور ” ، از نتیجه شماره ۴ نتایج جست و جو ، به نتیجه شماره ۳ منتقل شد . آنها بعد از مدت ها تلاش بالاخره موفق شده بودند که به ۳ سایت برتر در نتایج جست و جو برسند . این اتفاق زمانی رخ داد که کمتر از یک هفته از ارسال پست های گوگل سپری میشد .

فقط برای کلمه کلیدی ” کاشی کاری گاراژ ” که یک عبارت کلی تر و غیر محلی بود ، آنها از رتبه ۷ به رتبه شماره ۲ رسیدند . این اتفاق فقط ۴ روز بعد از شروع ارسال پست ها رخ داد . من بررسی کردم تا ببینم آیا این سایت در این مدت Review جدید دریافت کرده بود که بتواند باعث افزایش رتبه اش شود ، که اینطور نبود . این افزایش رتبه فقط به خاطر ارسال پست های گوگل حاصل شده بود . البته آنها در بازه های زمانی دیگر در حین آزمایش ، نظرات جدیدی را دریافت کردند اما در بحث ما اهمیت ندارند .

آزمایش شماره ۲ : کلیسایی واقع در شهر ” کزویک ” از ایالت آنتوریو کانادا

برای این کلیسا ما سعی کردیم تا رتبه آن را برای نتایج مرتبط با کلمه ” کلیسا ” بررسی کنیم . رتبه سایت آنها از رتبه ۵ نتایج جست و جو ، به رتبه ۳ برای کلمه ” کلیسایی در کزویک ” ، ارتقا یافته بود . اما این ارتقا رتبه یکدفعه حاصل نشد و بعد از آغاز عملیات ارسال پست های گوگل ، ارتقا رتبه به تدریج آغاز شد .

بر خلاف آزمایش شماره ۱ که در مورد یک مجموعه کاشی کاری گاراژ بود ، پست هایی که برای این کلیسا زده شده بود ، باعث ورود بازدید قابل توجهی به این سایت شده بود . ما از کدهای UTM استفاده کردیم تا در سرویس آنالیز گوگل ( Google Analytics ) ، این بازدید ها را ردیابی کنیم . بیشتر این بازدید ها از دستگاه های موبایلی وارد شده بود و حدودا نیمی از این بازدید ها مربوط به افرادی بود که در ” کزویک ” زندگی میکردند و نیم دیگر مربوط به خارج از محدوده ایالت آنتوریو بود .

پستی که منجر به ورود بیشترین بازدید به سایت شده بود ، بیوگرافی یکی از کشیک های این کلیسا بود . Google My Bussiness آمار کلیک های این بیوگرافی را ۰ بار نشان داده بود و این آمار با ۷۴ کاربر جدیدی که از این طریق وارد سایت شدند ، تناقض دارد .

نتیجه گیری در مورد تاثیر پست های گوگل :

1. با توجه به نتایج این آزمایش و سایر آزمایش هایی که ما در حال انجام آنها هستیم ، من فکر میکنم که پست های گوگل ، تاثیر ملایمی روی رتبه وب سایت شما در موتورهای جست و جو خواهند داشت . ما عمدا این آزمایشات را روی کلمات کلیدی کم رقابت انجام داده ایم تا بتوانیم نتایج و پیشرفت ها را به وضوح مشاهده کنیم و به شما ارائه دهیم .
2. پست های گوگل نیازمند تلاش کمی برای ارسال دارند و نتایجی که از آنها حاصل میشود نیز تاثیر کمی بر رتبه وب سایت دارد . این پست ها باید با فرآیند های دیگر سئو ترکیب شوند تا بتوانند به مجموعه های کوچک کمک کنند تا رتبه آن ها در نتایج جست و جوی محلی ، بهبود یابد .
3. رتبه های به دست آمده ، هفته ها بعد از آنکه ما ارسال مطالب را متوقف کردیم ، باقی ماندند . این یکی از تفاوت های مهم Google Posts با شبکه های اجتماعی مانند گوگل پلاس می باشد . در شبکه های اجتماعی معمولا با توقف ارسال پست ها ، رتبه ها به تدریج دچار افت میشوند .
4. اطلاعات ارائه شده توسط My Business Insights ، غلط می باشند . شما احتیاج دارید که از خودهای UTM در داخل آدرس های اینترنتی خود استفاده کنید تا بتوانید اطلاعات صحیح را در بخش Google Analytics ، مشاهده کنید . اگر در اعمال پارامترهای ذکر شده دچار مشکل هستید ، وظیفه مجموعه طراحی سایت شما می باشد که این کار را برای شما انجام دهد .

برای من خیلی عجیب است که چرا آژانس ها و سایر صاحبان مشاغل ، اینقدر کم از سرویس Google Posts استفاده میکنند . شاید برخی از این کم استفاده شدن ، مربوط به مشکلاتی باشد که این سیستم در گذشته و در زمینه ارسال مطالب به صورت زمان بندی شده ، داشته است . جدیدا قابلیت هایی به سرویس پست های گوگل اضافه شده است که با استفاده از آنها میتوانید یک API برای سرویس تعریف کنید و با استفاده از این API ، به ایجاد و به روز رسانی پست های خود بپردازید .

پس اکنون زمان آن رسیده است که شما نیز از سرویس Google Posts استفاده کنید و از فرصت هایی که این سرویس برای بهبود رتبه سایت در نتایج جست و جوی محلی به شما میدهد ، نهایت استفاده را بکنید .